Chiến dịch Influencer Marketing của Sunhouse đã chuyển đổi cốt lõi khi hợp tác cùng REVENUE trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khó tính: từ việc ‘nói về tính năng’ sang ‘chứng minh bằng trải nghiệm thực tế’. Chiến dịch này, thông qua việc quảng bá sản phẩm theo hướng thực tế, gần gũi với nhu cầu và lối sống của người tiêu dùng, đã đạt được những kết quả tích cực.
Bối cảnh và thách thức: Khi người dùng không còn tin vào quảng cáo một chiều
Chiến dịch Influencer Marketing cần được đổi mới trong bối cảnh thị trường hiện tại. Nhu cầu về bình giữ nhiệt chất lượng hiện đang tăng cao. Tuy nhiên, thị trường lại đang bão hòa với các thông điệp quảng cáo một chiều. Người tiêu dùng hiện đại không còn dễ dàng tin tưởng vào những lời mô tả tính năng.
Thách thức đặt ra là phải tìm ra một hướng tiếp cận mới. Thương hiệu cần một Chiến dịch Influencer Marketing mà giá trị thật của sản phẩm được chứng thực một cách khách quan thông qua những trải nghiệm đời thường và gần gũi.
Giải pháp từ REVENUE: Quảng bá thông qua trải nghiệm thực tế
REVENUE đã xây dựng một chiến dịch Influencer Marketing có nội dung gần gũi, tập trung khai thác góc nhìn chân thật từ chính người dùng. Chiến lược này dựa trên ba điểm nhấn chính nhằm tối đa hóa hiệu quả tiếp cận:
1. Concept chính: “Bình giữ nhiệt chất lượng trong đời sống hằng ngày”
Tính ứng dụng thật: Nội dung không xoay quanh các thông số kỹ thuật, mà tập trung vào lợi ích thiết thực của bình giữ nhiệt Sunhouse trong các hoạt động thường nhật: làm việc văn phòng, tập gym, đi cắm trại (camping) hay tận hưởng lối sống cá nhân (lifestyle).
Gần gũi & Dễ liên hệ: Tạo ra những tình huống mà bất kỳ ai cũng có thể nhìn thấy bản thân mình trong đó, từ đó ngầm định vị Sunhouse là một phần không thể thiếu của cuộc sống chất lượng.
2. KOC đúng tệp – Nội dung đúng ngữ cảnh
Để đảm bảo tính xác thực và độ tin cậy của thông điệp, REVENUE đã có chiến lược lựa chọn và sử dụng KOC rất rõ ràng.
Lựa chọn KOC chiến lược: Thay vì chọn KOC đại trà, REVENUE đã lựa chọn nhóm KOC phù hợp với từng ngữ cảnh sử dụng (nhóm văn phòng,mẹ và bé, lifestyle, thể thao, cắm trại…,) để đảm bảo tính xác thực và độ tin cậy.
Kịch bản tự nhiên: Định hướng nội dung theo phong cách và ngôn ngữ riêng biệt của từng nền tảng, giúp câu chuyện sản phẩm được kể lại một cách tự nhiên, chân thật và đáng tin cậy như một lời khuyên từ bạn bè.
3. Lan tỏa tự nhiên (Organic reach optimization)
REVENUE đã tối ưu hóa cách kể chuyện và góc nhìn trải nghiệm, giúp nội dung trong chiến dịch Influencer Marketing có khả năng tạo sự đồng cảm và chia sẻ cao, từ đó:
- Tăng “Organic Reach” hiệu quả mà không cần lạm dụng quảng cáo.
- Đảm bảo thông điệp sản phẩm được tiếp nhận một cách bền vững và tích cực.
Kết quả đạt được
Chiến dịch Influencer Marketing Sunhouse x REVENUE đã mang lại hiệu quả vượt trội, chứng minh tính đúng đắn của chiến lược dựa trên trải nghiệm khi đạt được hơn 6.000.000 lượt xem và thu về hơn 400.000 lượt tương tác trên các nền tảng số.
Những con số này không chỉ giúp Sunhouse mở rộng độ nhận diện thương hiệu trên TikTok một cách mạnh mẽ, mà còn củng cố hình ảnh thương hiệu gắn liền với những trải nghiệm thực tế và hữu ích. Với hướng tiếp cận chân thật và tự nhiên, REVENUE đã giúp thương hiệu đến gần hơn với người dùng và lan tỏa giá trị sản phẩm theo cách bền vững nhất.